Wochenmarkt-Kampagne polarisiert
20. April 2019 >>> Fast nirgendwo in NRW kann man wöchentlich so viele Märkte besuchen wie in der Ruhrmetropole – nämlich 59! Im Fokus einer neuen Kommunikations-Kampagne stehen dabei nun die jungen, ernährungsbewußten Menschen zwischen 16 und 35.
„Die Wochenmärkte in Duisburg sind gut aufgestellt. Dennoch schauen wir natürlich über den Tellerrand hinaus und sind stetig bestrebt auch andere Personengruppen für unsere Märkte zu begeistern. Deswegen werden wir in diesem Jahr eine neue Marketingoffensive starten.“, erklärt Duisburg Kontor-Geschäftsführer Uwe Kluge.
Gelingen soll das mit der Kommunikation der echten Alleinstellungsmerkmale der Wochenmärkte: den Menschen! Patrick Kötteritzsch, Marketingleiter bei Duisburg Kontor beschreibt die Ziele der Kampagne: „Wir wollen die starken Typen zeigen, die sympathisch sind und mit knackigen Sprüchen für Aufmerksamkeit sorgen können. Auf unseren Wochenmärkten hat man ein einzigartiges Einkaufserlebnis, das nicht mit dem Supermarkt vergleichbar ist. Hier erlebt man den Einkauf von Mensch zu Mensch.“
Die besondere, persönliche Beziehung der Kunden zu ihren Wochenmarkthändlern wird augenzwinkernd und salopp in den Mittelpunkt gestellt. Die frechen Fragen wie „Suchst Du einen, der für Dich rumgurkt?“ oder „Magst Du Mädels, bei denen Du Gänsehaut kriegst?“ stellen in ihrer Doppeldeutigkeit die markanten Persönlichkeiten der Händler in den Fokus.
Uwe Kluge stellt heraus: „Auf dem Wochenmarkt trifft man echte Typen, die eine tiefe Beziehung zu ihren Produkten aber auch zu ihren Kunden haben.“ Welcher Supermarkt kann das schon? Richtig: keiner.
Die Kampagne von h2m setzt sich aus Offline- und Online-Kommunikationsmaßnahmen zusammen, die orchestral miteinander verbunden sind. Im Stadtgebiet werden Großflächenplakate und Citylight-Plakate zu sehen sein. Dazu wird im Lokalradio mit einer originellen Funkspotkampagne das Thema witzig ergänzt. Online werden die Wochenmarkt-Surfer auf die Landingpage www.duisburger-wochenmaerkte.de geführt. Dazu werden sie auf den Social-Media-Kanälen Facebook und YouTube mit frischen Ideen und Making-of-Videos versorgt. Hier wird ein Blick hinter die Kulissen gewährt, die Models aus der Kampagne erklären dabei ihre ganz persönliche Beziehung zum Wochenmarkt.
Nicht ganz zufällig sind dabei die Tonalität der Kampagne und die Auswahl der Medien. Denn Kernzielgruppe der Maßnahmen sind junge Menschen zwischen 18 und 35, die Wert auf gesunde und nachhaltige Ernährung legen – und dabei ein echtes Einkaufserlebnis haben wollen, keinen seelenlosen Konsumtempel. Dabei darf Werbung nicht nerven, sondern soll unterhalten und für ein Lächeln im Alltag sorgen. So die Maxime der Werber aus Oberhausen.
